台湾雅虎何去何从?这六路人马最有可能出手

台湾雅虎何去何从?这六路人马最有可能出手

Yahoo 核心资产出售案尘埃落定,但台湾 Yahoo 奇摩的命运,可能还不到落幕的时候。一般认为,美国电信业者 Verizon 买 Yahoo 的主要目的,是为了强化他们在数位广告的实力。但在 Yahoo 的全球布局里,台湾的 Yahoo 奇摩一直是一个特别的存在,因为除了在台湾广告市场表现出色,同时还拥有一大块电商版图。

只是这一块电商业务放在台湾或许很大,对 Verizon 的布局却未必是重点。而且电信市场本来就是以内需为主的生意,Verzion 对海外市场的认识有限,也未必想花力气经营。若市场上有不错的出价,预期 Verzion 将 Yahoo 奇摩分拆销售的可能性不小。事实上,海内外也确实存在不少有实力的潜在买家。

潜在买主一:二线电商平台趁机拓展版图

今天 Yahoo 奇摩的电商发展虽然已过巅峰时期,未来也持续要面对挑战,但买下它,无疑是一个快速扩展电商版图的捷径。

当然,对目前台湾电商市场上的两大平台 PChome Online(网路家庭)和momo(富邦媒体科技)来说,Yahoo 奇摩不论是商业模式,或是平台的卖家组成等各方面,都有高度重叠,在欠缺互补综效的情况下,可以预期 PChome Online 和 momo 出手的机会都不高。但电商市场的第二领先群若想藉併购追上第一领先群,却是可以期待的。

据了解,如东森集团就一直希望能像momo一样,通吃电视购物和电商市场,因此一直都对雅虎有浓厚的兴趣。

潜在买主二:实体零售拚转型

除了纯电商业者,实体通路厂商这些年来,也一直想往电商拓展,只是一直不得要领。如 3C 通路商灿坤,对电商其实有很多想像,据了解也曾想找 Yahoo 奇摩谈谈;还有旗下拥有量贩店爱买、百货公司 SOGO、3C 通路德谊等实体通路的远东集团,虽也经营 GoHappy、Friday 等电商平台,但一直也还没有太大的突破。

只是远东集团董事长徐旭东买东西向来是精打细算,而且过去几年来,远东集团在自家电商平台上也已经投注不少资源,若不能谈到漂亮价格,势必不会轻易出手。

另一个会对 Yahoo 奇摩感兴趣的,还有一直想摆脱「笨水管」角色,积极布局内容的电信商。

潜在买主三:电信商布局内容,摆脱笨水管称号

台湾三大电信业者中,远传有Friday购物;台湾大哥大所属的富邦集团则是已经有momo;中华电信旗下虽然也有中华优购,但规模和目标客群都相对小,应可说是目前在电商布局比较落后的一个。

据知情人士透露,中华电信董事长蔡力行其实也曾经考虑过投资 Yahoo 奇摩这个选项。只是当时的中华电信正在做 4G 网路建置,蔡力行选择先将重点放在资本支出的管控,因此后来没有更进一步的讨论。

但认识蔡力行的人认为,他不是一个只会守成的人。且据传蔡力行已经确认会继续留任中华电信董事长一职,也让他更能放手做大胆的中长期投资布局。就现在这个时间点来看,中华电信买 Yahoo 奇摩,确实存在可能性。

潜在买主四:鸿海欠缺的最后一哩路

而要谈电商布局,也不能忘了在电商市场屡败屡战,不轻言放弃的鸿海。

在鸿海董事长郭台铭订下的「工技贸」转「贸技工」布局中,电商就像是最后一哩路,扮演非常吃重的角色。买下 Yahoo 奇摩,对鸿海来说,会不会是发展电商更容易的一条路?

不过业界人士认为,鸿海的愿景虽好,但毕竟缺乏电商底子,恐怕无法为 Yahoo 奇摩的未来发展加分;同时,市场也认为不论 Yahoo 奇摩最终的买主是谁,人才都将持续出逃,恐怕鸿海也无法透过併购达到吸纳电商人才的效果。

除了网路业、製造业、零售业对 Yahoo 奇摩有兴趣,金融业也在潜在买主之列。

潜在买主五:金融业布局电商也布局第三方支付

一方面,金融业有不少大集团,财力雄厚,家大业大,或多或少都已经对电商有着墨,如国泰金旗下就有 TreeMall。但这可能也不是 Yahoo 奇摩对金融业唯一的吸引力,还有另一层战略布局考量。

Yahoo 奇摩的电商布局相当完整,旗下除了有购物中心,还有超级商城和拍卖。而一般多看好第三方支付最可能使用的场景之一,就是拍卖。如果可以拿到 Yahoo 奇摩现成的庞大拍卖会员,或许也可以做为金融业者在第三方支付布局的垫脚石。

潜在买主六:海外业者进军台湾电商最快捷径

扫描完一轮国内业者,别忘了海外市场也可能对雅虎有兴趣,如淘宝。

不过依目前的状况,淘宝其实已经在做台湾的生意,还有买下雅虎的必要吗?第二,就近来两岸的敏感状态来看,即便法规核准,恐怕也会遭遇舆论反弹。但对于有意进军台湾市场的海外业者来说,这确实不失为一个好机会。

过去这些年来,关 于Yahoo 奇摩的出售传言一直时有所闻,传说中的估值也从三百亿元,一路到现在可能掉到只有几十亿元。只是这一次,或许不再只有传言了。

(本文由《数位时代》授权使用/图片来源:Yahoo奇摩官方部落格。)

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